Metrics

Este documento define as métricas que podem ser recuperadas usando a API YouTube Analytics. Essa API oferece suporte a consultas em tempo real para gerar relatórios personalizados do YouTube Analytics.

As métricas são medições individuais da atividade do usuário, do desempenho do anúncio ou da receita estimada. As métricas de atividade do usuário incluem coisas como contagem de visualizações de vídeo e classificações (marcações "gostei" e "não gostei").

Principais métricas

Embora a API YouTube Analytics esteja sujeita à política de descontinuação definida nos Termos de Serviço, as métricas e dimensões secundárias não estão sujeitas a ela. Nas definições desta página, qualquer métrica principal é identificada explicitamente como tal.

A lista abaixo identifica as principais métricas da API.

Consulte a lista de APIs do YouTube sujeitas à política de descontinuação para mais informações.

Ver métricas

visualizações (métrica principal)
Essa métrica representa números diferentes em diferentes tipos de relatórios:
  • Nos relatórios de vídeo, essa métrica especifica o número de vezes que um vídeo foi assistido.
  • Nos relatórios de playlist que não usam a dimensão isCurated, essa métrica especifica o número total de visualizações dos vídeos na playlist, independentemente de essas visualizações terem ocorrido no contexto da playlist. O valor da métrica inclui apenas as visualizações dos vídeos do proprietário do canal.

    Nesses relatórios, a métrica playlistViews indica o número de vezes que os vídeos da playlist foram visualizados no contexto de uma playlist específica.
  • Nos relatórios de playlist que usam a dimensão isCurated, essa métrica indica quantas vezes os vídeos foram assistidos no contexto de uma playlist específica. A métrica playlistViews não é compatível com esses relatórios.
This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.
playlistViews
Essa métrica é definida na seção Métricas de playlist.
redViews
O número de vezes que um vídeo foi assistido por assinantes do YouTube Premium (antes conhecido como YouTube Red).
viewerPercentage (métrica principal)
A porcentagem de espectadores que estavam conectados ao assistir o vídeo ou a playlist. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.

Métricas de tempo de exibição

estimatedMinutesWatched (métrica principal)
O número de minutos que os usuários assistiram vídeos do canal, proprietário de conteúdo, vídeo ou playlist especificado. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.
estimatedRedMinutesWatched
O número de minutos que os assinantes do YouTube Premium (anteriormente conhecido como YouTube Red) assistiram a um vídeo.
averageViewDuration (métrica principal)
A duração média, em segundos, das reproduções de vídeo. A partir de 13 de dezembro de 2021, essa métrica exclui o tráfego de clipes em loop. Em um Relatório de playlist, a métrica indica a duração média, em segundos, das reproduções de vídeo que ocorreram no contexto de uma playlist. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.
averageViewPercentage
A porcentagem média de um vídeo assistido durante a reprodução. A partir de 13 de dezembro de 2021, essa métrica exclui o tráfego de clipes em loop.

Métricas de engajamento

comentários (métrica principal)
O número de vezes que os usuários comentaram em um vídeo. Confira mais informações na Central de Ajuda do YouTube. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.
likes (métrica principal)
O número de vezes que os usuários indicaram que gostaram de um vídeo atribuindo uma classificação positiva. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.
desgostos (métrica principal)
O número de vezes que os usuários indicaram que não gostaram de um vídeo atribuindo uma classificação negativa. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.
ações (métrica principal)
O número de vezes que os usuários compartilharam um vídeo usando o botão Share. Confira mais informações na Central de Ajuda do YouTube. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.
subscribersGained (métrica principal)
O número de vezes que os usuários se inscreveram em um canal. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.

Os canais podem ganhar ou perder inscritos em vários lugares, incluindo a página de exibição de vídeos, a página do canal e o guia que aparece na página inicial do YouTube. Nos relatórios do canal, essas métricas incluem inscritos conquistados em qualquer um desses lugares. No entanto, em relatórios que usam a dimensão video ou o parâmetro filter para restringir a resposta a apenas dados de um vídeo específico, a métrica subscribersGained vai incluir apenas estatísticas da página de exibição do vídeo especificado.
subscribersLost (métrica principal)
O número de vezes que os usuários cancelaram a inscrição em um canal. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.

Os dados dessa métrica são informados de maneira semelhante à métrica subscribersGained. Nos relatórios do canal, esta métrica inclui a quantidade de inscritos perdidos por meio de qualquer mecanismo em que o usuário pode cancelar a inscrição. No entanto, em relatórios que usam a dimensão video ou o parâmetro filter para restringir a resposta a apenas os dados de um vídeo específico, essa métrica inclui apenas os usuários que cancelaram a inscrição na página de exibição do vídeo especificado.
videosAddedToPlaylists
O número de vezes que os vídeos foram adicionados a playlists do YouTube. Os vídeos podem ter sido adicionados à playlist do proprietário ou a playlists de outros canais.

O valor da métrica inclui o número de vezes que os vídeos foram adicionados a playlists padrão, como "Assistir mais tarde". No entanto, ela não conta as playlists para as quais um vídeo é adicionado automaticamente, como a playlist de envios de um canal ou o histórico de exibição de um usuário.

Essa métrica retorna um número absoluto. Isso significa que, se um usuário adicionar um vídeo a uma playlist, remover e adicionar novamente, o valor da métrica vai refletir o vídeo sendo adicionado à playlist duas vezes. Os dados dessa métrica não estão disponíveis para datas anteriores a 1º de outubro de 2014.
videosRemovedFromPlaylists
O número de vezes que os vídeos foram removidos de playlists do YouTube. Os vídeos podem ter sido removidos da playlist do proprietário ou de outras playlists de outros canais.

O valor da métrica inclui o número de vezes que os vídeos foram removidos de playlists padrão, como a "Assistir mais tarde".

Essa métrica retorna um número absoluto, ou seja, se um usuário adicionar um vídeo a uma playlist, removê-lo, adicionar de novo e remover de novo, o valor da métrica reflete o vídeo sendo removido da playlist duas vezes. Os dados dessa métrica não estão disponíveis para datas anteriores a 1º de outubro de 2014.

Métricas de playlists

Os relatórios de playlist contêm dois tipos de métricas que explicam como os espectadores interagem com os vídeos em uma playlist:

  • As métricas agregadas de vídeo mostram a atividade do usuário e as métricas de impressões que são agregadas para todos os vídeos da playlist que também pertencem ao canal que a possui. As métricas de vídeos de outros canais não são computadas na agregação. Como resultado, se um canal criar uma playlist que contém apenas vídeos de outros canais, os relatórios dessas playlists não vão mostrar valores para essas métricas.

    Consulte as seções Métricas de visualização e Métricas de tempo de exibição deste documento para ver as definições das métricas de vídeo agregadas com suporte.

  • As métricas na playlist refletem a atividade e o engajamento do usuário no contexto da página da playlist. Essas métricas incluem as visualizações de todos os vídeos da playlist, independentemente de qual canal os possui, mas só contam as visualizações que ocorreram no contexto da playlist.

A maioria das métricas listadas abaixo são de playlists. As métricas restantes na lista, como playlistSaves, são sobre as interações do usuário com a playlist em si, e não com os vídeos dela. Por isso, essas métricas não seriam caracterizadas como métricas de vídeo agregadas ou de playlist.

averageTimeInPlaylist
É o tempo médio estimado, em minutos, que um espectador assistiu vídeos em uma playlist depois que ela foi iniciada. Essa métrica inclui apenas as visualizações de playlist que ocorreram na Web.
playlistAverageViewDuration
A duração média estimada, em segundos, assistida por visualização da playlist. Essa métrica representa a duração média das visualizações de vídeos individuais em uma playlist. A métrica averageTimeInPlaylist, por outro lado, representa o tempo médio que cada espectador passa assistindo a playlist como um todo. Essa métrica inclui dados de vídeos de playlist de outros canais.
playlistEstimatedMinutesWatched
O número de minutos que os usuários assistiram o conteúdo da playlist como parte dela. O tempo de exibição em outros contextos, por exemplo, o tempo de exibição das visualizações que ocorreram quando os espectadores estavam assistindo o mesmo vídeo como parte de outras playlists, não é contabilizado. Essa métrica inclui dados de vídeos de playlists de outros canais.
playlistSaves
O número total de vezes que os usuários salvaram uma playlist. Acesse a Central de Ajuda do YouTube para mais informações sobre playlists salvas. Essa métrica retorna um número de mudança líquida, o que significa que, se um usuário salvar uma playlist, removê-la da lista de playlists salvas e salvá-la novamente, o valor da métrica vai refletir uma playlist salva que foi adicionada.
playlistStarts
O número de vezes que os espectadores iniciaram a reprodução de uma playlist. Essa métrica inclui apenas as visualizações de playlist que ocorreram na Web.
playlistViews
O número de vezes que os vídeos da playlist foram assistidos no contexto dela. Essa métrica inclui dados de vídeos de playlists de outros canais.
viewsPerPlaylistStart
O número médio de visualizações de vídeo que ocorreram cada vez que uma playlist foi iniciada. Essa métrica inclui apenas as visualizações de playlist que ocorreram na Web.

Métricas de anotações

Observação:os relatórios da API YouTube Analytics só retornam dados para as métricas annotationClickThroughRate e annotationCloseRate a partir de 10 de junho de 2012. Além disso, os relatórios da API YouTube Analytics só retornam dados para as métricas de anotação restantes a partir de 16 de julho de 2013.

annotationImpressions
O número total de impressões de anotação.
annotationClickableImpressions
O número de anotações que apareceram e puderam ser clicadas.
annotationClicks
O número de anotações clicadas.
annotationClickThroughRate (métrica principal)
A proporção de anotações clicadas pelos espectadores em relação ao número total de impressões de anotações clicáveis. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy. A Central de Ajuda do YouTube tem mais informações sobre como criar anotações e como usar anotações de link.
annotationClosableImpressions
O número de anotações que apareceram e puderam ser fechadas.
annotationCloses
O número de anotações fechadas.
annotationCloseRate (métrica principal)
A proporção de anotações que os espectadores fecharam em relação ao número total de impressões de anotações. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.

Métricas do card

A Central de Ajuda do YouTube tem instruções mais detalhadas sobre como adicionar cards aos seus vídeos e o relatório "Cards do YouTube Analytics".

cardImpressions
O número de vezes que os cards foram exibidos. Quando o painel de cards é aberto, uma impressão é registrada para cada card do vídeo.
cardClicks
O número de vezes que os cards foram clicados.
cardClickRate
A taxa de cliques em cards, que é calculada como a proporção entre cliques e impressões de cards.
cardTeaserImpressions
O número de vezes que os teasers de card foram exibidos. Uma visualização de vídeo pode gerar várias impressões de teaser.
cardTeaserClicks
O número de cliques nos teasers de card. Os cliques no ícone do card são atribuídos ao último teaser mostrado ao usuário.
cardTeaserClickRate
A taxa de cliques em teasers de card, que é calculada como a proporção de cliques em teasers de card em relação ao número total de impressões de teasers de card.

Métricas da transmissão ao vivo (espectadores simultâneos)

averageConcurrentViewers
O número médio de espectadores simultâneos de um vídeo específico. Se a dimensão livestreamPosition for especificada para o relatório, o valor averageConcurrentViewers vai especificar o número médio de espectadores simultâneos durante um segmento específico
peakConcurrentViewers
O número máximo de espectadores simultâneos de um vídeo específico. Se a dimensão livestreamPosition for especificada para o relatório, o valor peakConcurrentViewers vai especificar o número máximo de espectadores simultâneos durante um segmento específico do vídeo.

Métricas de retenção de público

audienceWatchRatio
A proporção absoluta de espectadores assistindo o vídeo no ponto especificado. A proporção é calculada comparando o número de vezes que uma parte de um vídeo foi assistida com o número total de visualizações do vídeo. A dimensão elapsedVideoTimeRatio identifica a parte do vídeo a que a métrica corresponde.

Uma parte de um vídeo pode ser assistida mais de uma vez (ou nem mesmo ser assistida) em uma determinada visualização. Por exemplo, se os usuários retrocederem e assistirem a mesma parte de um vídeo várias vezes, a proporção absoluta dessa parte do vídeo poderá ser maior que 1.

Os exemplos a seguir ilustram como o valor é calculado:
  • Um vídeo de um minuto é assistido 100 vezes. Metade dos espectadores para de assistir após 15 segundos, e o restante assiste o vídeo inteiro. Nenhum dos espectadores assiste nenhuma parte do vídeo mais de uma vez. Nesse caso, o valor da métrica seria 1 para os intervalos de tempo no primeiro trimestre do vídeo e 0.50 para o restante do vídeo.
  • Um vídeo de um minuto é assistido 100 vezes. Todos os espectadores assistem o vídeo inteiro, mas 20 deles assistem até a marca de 45 segundos, depois pulam para a marca de 30 segundos e assistem o restante do vídeo. Nesse caso, o valor da métrica seria 1 para os intervalos de tempo no primeiro semestre ou no último trimestre do vídeo. No entanto, o valor seria 1.2 para os intervalos de tempo no terceiro trimestre do vídeo, já que 100% dos espectadores assistiram esse trecho do vídeo, mas 20% deles assistiram o trecho duas vezes.
relativeRetentionPerformance
Uma medição que mostra a capacidade de um vídeo de reter espectadores durante a reprodução em comparação com todos os vídeos do YouTube de duração semelhante. A métrica tem um valor entre 0 e 1 que identifica a performance de retenção relativa do vídeo em um determinado ponto. O ponto no vídeo é fornecido pela dimensão elapsedVideoTimeRatio.

Um valor de 0 indica que o vídeo retém os espectadores pior do que qualquer outro vídeo de duração semelhante, enquanto um valor de 1 indica que o vídeo retém os espectadores melhor do que qualquer outro vídeo de duração semelhante. Um valor mediano de 0.5 indica que metade dos vídeos de duração semelhante retém os espectadores melhor, enquanto a outra metade retém os espectadores pior.

O exemplo hipotético a seguir ilustra como os valores podem aparecer em um relatório. Em média, 90% dos espectadores que assistem vídeos de 10 minutos ainda estão assistindo após três minutos e 70% após oito minutos. No entanto, para um vídeo específico de 10 minutos, apenas 80% dos espectadores ainda estão assistindo após três minutos, mas todos ainda estão assistindo após oito minutos.
  • No valor elapsedVideoTimeRatio que corresponde ao ponto de três minutos do vídeo, a métrica relativeRetentionPerformance teria um valor abaixo de 0.5, já que, nesse momento, o vídeo tem um desempenho pior do que a média.
  • No valor elapsedVideoTimeRatio correspondente ao ponto de oito minutos do vídeo, a métrica relativeRetentionPerformance teria um valor maior que 0.5, já que, naquele momento, o vídeo está tendo um desempenho melhor do que outros vídeos de duração semelhante.
startedWatching
O número de vezes que um segmento específico do vídeo foi o primeiro segmento exibido durante a reprodução.

Por exemplo, suponha que o Vídeo X tenha 5 minutos de duração. Para fins deste relatório, o YouTube divide o vídeo em 100 segmentos de 3 segundos, que são identificados com a dimensão elapsedVideoTimeRatio. Um espectador acessa o YouTube e assiste o primeiro minuto e dez segundos do vídeo, que inclui todos ou parte dos primeiros 24 segmentos do vídeo. Em uma visita subsequente ao YouTube, o espectador assiste o restante do vídeo, retomando a reprodução no segmento 24 e continuando até o segmento 100.

Esse exemplo produziria estes valores de métrica de monitoramento:
  • O valor da métrica startedWatching será 1 para os segmentos 1 e 24, e o valor da métrica será 0 para todos os outros segmentos.
  • O valor da métrica stoppedWatching será 1 para os segmentos 24 e 100, e o valor da métrica será 0 para todos os outros segmentos.
  • O valor da métrica totalSegmentImpressions seria 2 para o segmento 24, e o valor da métrica seria 1 para todos os outros segmentos.
stoppedWatching
É o número de vezes que um segmento específico do vídeo foi o último segmento visto durante a reprodução. Consulte a definição da métrica startedWatching para conferir um exemplo de como esse valor é calculado.
totalSegmentImpressions
O número de vezes que um trecho específico de um vídeo foi assistido. Consulte a definição da métrica startedWatching para conferir um exemplo de como esse valor é calculado. O espectador pode assistir o mesmo segmento de um vídeo várias vezes na mesma reprodução.

Métricas de cancelamento de assinatura

membershipsCancellationSurveyResponses
O número de pesquisas concluídas por usuários do YouTube que cancelaram a assinatura do canal especificado durante o período do relatório.

Métricas de receita estimada

Observação:as métricas de receita estimada estão sujeitas a ajustes no final do mês e não incluem a publicidade vendida ou veiculada por parceiros. Acesse a Central de Ajuda do YouTube para mais informações e notas sobre os valores de receita estimados.

Por padrão, todos os valores estimados de receita são informados em USD. No entanto, a API YouTube Analytics oferece suporte ao parâmetro currency para algumas métricas de receita estimada e performance de anúncios, permitindo que você extraia dados de receita estimada em outras moedas.
estimatedRevenue (métrica principal) (anteriormente chamada de earnings)
A receita líquida total estimada de todas as origens de publicidade vendidas pelo Google e de origens não publicitárias para o período e a região selecionados. This is a core metric and is subject to the Deprecation Policy.

As métricas de receita estimada estão sujeitas a ajustes no final do mês e não incluem a publicidade vendida ou veiculada por parceiros.
estimatedAdRevenue (anteriormente chamado de adEarnings)
A receita líquida total estimada de todas as fontes de publicidade vendidas pelo Google para o período e a região selecionados.

As métricas de receita estimada estão sujeitas a ajustes no final do mês e não incluem publicidade vendida ou veiculada por parceiros.
estimatedRedPartnerRevenue (anteriormente chamado de redPartnerRevenue)
A receita total estimada gerada pelas assinaturas do YouTube Premium (antes conhecido como YouTube Red) para as dimensões de relatório selecionadas. O valor da métrica reflete a receita de conteúdo musical e não musical e está sujeito a ajustes no final do mês.

Métricas de desempenho de anúncios

grossRevenue
A receita bruta estimada, em USD, de todos os anúncios vendidos pelo Google ou pelo parceiro do DoubleClick no período e na região selecionados. A receita bruta está sujeita a ajustes mensais e não inclui anúncios apresentados por parceiros. Não confunda receita bruta com receita estimada ou líquida, que considera sua participação na propriedade e os contratos de participação na receita.
cpm (antes chamada de impressionBasedCpm)
A receita bruta estimada por mil impressões de anúncios.
adImpressions (anteriormente chamada de impressions)
O número de impressões de anúncios verificadas veiculadas.
monetizedPlaybacks
O número de vezes que um espectador reproduziu seu vídeo e recebeu pelo menos uma impressão de anúncio. A reprodução monetizada é contabilizada se um anúncio precedente for exibido ao espectador e este cancelar a exibição do anúncio antes de seu vídeo começar. O erro estimado esperado para este valor é de cerca de 2%.
playbackBasedCpm
A receita bruta estimada por mil reproduções.