ผู้ใช้มีตัวเลือกอุปกรณ์ต่างๆ มากมายให้เลือกใช้เมื่อออนไลน์ ตั้งแต่คอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปที่มีหน้าจอขนาดใหญ่ ไปจนถึงมือถือที่มีหน้าจอขนาดเล็กกว่ามาก และอื่นๆ อีกมากมาย แม้ว่าการมีตัวเลือกมากมายจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้ แต่ก็อาจเป็นเรื่องท้าทายสำหรับการแสดงโฆษณา
ผู้ใช้อาจไม่เห็นโฆษณาบางรายการในเว็บไซต์ของคุณ แม้ว่าระบบอาจนับว่าเป็นการแสดงผลแล้วก็ตาม ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอและตำแหน่งของโฆษณา การวัดการมองเห็นโฆษณาช่วยให้คุณทราบได้ว่าโอกาสที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาแต่ละรายการจริงๆ นั้นมีมากน้อยเพียงใด
การแสดงผลที่มองเห็นได้และการมองเห็นโฆษณาคืออะไร
ระบบจะนับการแสดงผลเป็นการแสดงผลที่มองเห็นได้ก็ต่อเมื่อโฆษณาปรากฏในเบราว์เซอร์ของผู้ใช้และมีโอกาสที่ผู้ใช้จะเห็น Interactive Advertising Bureau (IAB) ให้คำจำกัดความของคำว่า "การแสดงผลที่มองเห็นได้" ว่าเป็นโฆษณาที่ตรงตามเกณฑ์ต่อไปนี้
- สำหรับโฆษณาทั่วไป ต้องมองเห็นพิกเซลโฆษณาในหน้าต่างเบราว์เซอร์ได้ 50% เป็นเวลาต่อเนื่อง 1 วินาที
- สำหรับโฆษณาขนาดใหญ่ (ใหญ่กว่า 242,000 พิกเซล) ต้องมองเห็นพิกเซลโฆษณาในหน้าต่างเบราว์เซอร์ได้ 30%
- สำหรับโฆษณาวิดีโอในสตรีม ต้องมองเห็นพิกเซลโฆษณาในหน้าต่างเบราว์เซอร์ได้ 50% เป็นเวลาต่อเนื่อง 2 วินาที
รายงานมุมมองแอ็กทีฟมีข้อมูลการวัดผลเพื่อแจ้งให้ผู้เผยแพร่โฆษณาทราบถึงจำนวนการแสดงผลที่มองเห็นได้ที่เว็บไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างขึ้น ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อทำความเข้าใจและเพิ่มการมองเห็นโฆษณาของเว็บไซต์ได้
ทำไมการมองเห็นโฆษณาจึงมีความสำคัญกับฉัน
ข้อมูลการมองเห็นโฆษณาช่วยเพิ่มมูลค่าในระยะยาวของพื้นที่โฆษณา Display ให้กับผู้เผยแพร่โฆษณา ปัจจุบันผู้ลงโฆษณาต้องการซื้อการแสดงผลที่ได้แสดงเพิ่มมากขึ้น และผู้เผยแพร่โฆษณาที่มีพื้นที่โฆษณาที่มองเห็นได้มากที่สุดก็คือผู้ที่มีโอกาสได้รับรายได้เพิ่มขึ้นจากแนวโน้มนี้ การเพิ่มจำนวนการแสดงผลที่มองเห็นได้บนเว็บไซต์ของคุณจะส่งผลดังนี้
- เปิดพื้นที่โฆษณาเพิ่มให้แก่ผู้ลงโฆษณาแบรนด์ที่ซื้อการแสดงผลที่มองเห็นได้ในเครือข่าย Display ของ Google
- ช่วยให้คุณทราบตำแหน่งที่มีการมองเห็นโฆษณาสูงและต่ำบนเว็บไซต์เพื่อให้มุ่งเน้นการเพิ่มอัตราการมองเห็นโฆษณาได้มากขึ้น
- ช่วยให้คุณเข้าใจว่าโฆษณาจะมีโอกาสถูกคลิกมากเพียงใด ทั้งนี้ก็เพราะโฆษณาจะต้องแสดงอยู่จึงจะถูกคลิกได้