用户可用来上网的设备多种多样，从大屏桌面设备到“袖珍”显示屏的移动设备，还有介于二者之间的各种设备。丰富的选择方便了用户，但却极大地增加了广告投放的难度。
受屏幕尺寸和广告投放位置的影响，您网站上的某些广告即使被计为展示，用户可能也根本没有看到。衡量可见率有助于您判断一个广告被用户实际看到的可能性有多大。
如需详细了解可见率，请查看有助于发布商提高视频广告可见率的 3P 最佳做法。
什么是可见的展示和可见率？
当广告被展示在用户浏览器窗口内，并有机会被用户看到时，该次展示即可被视为一次“可见的展示”。美国互动广告局 (IAB) 将可见的展示定义为满足以下条件的广告：
- 对于标准广告：广告至少有 50% 的像素在浏览器窗口中持续展示 1 秒钟。
- 对于大型广告（超过 242,000 像素）：广告至少有 30% 的像素在浏览器窗口中展示。
- 对于插播视频广告：广告至少有 50% 的像素在浏览器窗口中持续展示 2 秒钟。
Active View 报告可提供衡量数据，帮助发布商了解其网站所产生的可见展示次数。发布商可以利用这些数据来评估并提升其网站的广告可见率。
可见率为何如此重要？
可见率数据可帮助发布商提升其展示广告资源的长远价值。广告客户越来越倾向于购买可见的展示机会，而广告资源可见率最高的发布商将最有机会借这一趋势赚取更多收入。通过尽可能地提高您网站上的可见展示次数，您可以：
- 让更多广告资源符合必要条件，以便能投放给在 Google 展示广告网络上购买可见展示机会的品牌推广广告客户。
- 了解网站上可见率高和可见率低的区域，从而集中精力提高网站的可见率。
- 了解广告被点击的可能性，毕竟用户点击广告的前提是能看到广告。
详细了解 Active View 和可见率
AMP 网页可见度对应的展示次数可能不同于 GPT 可见度对应的展示次数。详细了解 AMP 可见度的衡量方式