个性化广告与非个性化广告

个性化广告

个性化广告（以前称为“针对用户兴趣投放广告”）是一种强大的宣传利器，可向用户投放相关性更高的广告，从而提高广告客户的投资回报率。我们的所有发布商产品都会根据用户访问的网站或使用的应用来推测用户的兴趣。这样，广告客户便能根据这些兴趣来定位广告系列，让用户和广告客户都能获得更好的体验。详细了解针对个性化广告的广告客户政策。

如果广告的选择是依据之前收集的数据或历史数据（包括之前的搜索查询内容、网站或应用访问记录、位置信息或受众特征信息等活动记录）或受到了这些数据的影响，Google 便会将这种广告视为个性化广告。例如，按受众特征定位的广告、根据兴趣类别定位的广告、再营销广告、定位目标客户匹配名单的广告、定位在 Display & Video 360 或 Campaign Manager 360 中上传的受众群体名单的广告等都属于个性化广告。

非个性化广告 (NPA)

非个性化广告并非根据用户过去的行为进行投放，而是依据情境信息投放的。情境信息包括基于用户当前位置的大致地理位置定位（例如城市一级）、当前网站或应用中的内容或者当前使用的搜索字词。投放非个性化广告时，Google Ad Manager 会禁止将任何数据用于广告个性化，包括禁止使用受众特征定位和用户名单定位。

虽然非个性化广告不会使用 Cookie 或移动广告标识符来定位广告，但仍会使用它们来控制广告展示频次不超过频次上限和生成汇总的广告报告。

如果法律有相关要求，您必须先征得用户同意，然后才能将 Cookie 或移动广告标识符用于这些目的。例如在英国、瑞士以及欧洲经济区 (EEA) 内的某些国家/地区，《电子隐私指令》就有这样的要求。详细了解发布商与 IAB TCF v2.2 的集成。

请注意，在全球任何地区（而不仅仅是欧洲经济区、英国或瑞士）都可以管理广告个性化设置。发布商若有意为用户提供增强型隐私保护处理措施，不妨详细了解广告个性化设置和 Publisher Privacy Treatment API。

程序化交易的非个性化广告

“程序化交易”是指公开竞价、私下竞价、优先认购、首选交易和有保证的程序化交易。

对于程序化交易，当 Google 投放非个性化广告时，会发生以下情况：

• 系统不会使用根据用户过去行为而得出的信息向其投放广告。
• Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而记录信息并注明用户标识符。
• 系统不会以个性化广告的形式投放任何广告（包括使用受众特征定位和再营销名单定位）。
• 通过 Google 展示广告网络 (GDN) 和 Display & Video 360 投放的广告将仅使用内容相关定位和展示位置定位。这些广告可能会使用 IP 地址进行非常粗略的地理位置定位（定位到城市一级），以及防止无效活动。这些广告还会使用 Cookie 和/或 IDFA 和 AdID 来控制广告展示频次不超过频次上限，以及生成汇总的广告报告。
• 第三方买方可以对非个性化广告流量进行出价；不过，这些买方应确保在禁止展示个性化广告时不会展示个性化广告。

非程序化交易的非个性化广告

“非程序化订单项”是指 Ad Manager/Ad Exchange/AdSense 中既不属于程序化交易也不属于有保证的程序化交易的订单项。

对于非程序化订单项，当 Google 投放非个性化广告时，会发生以下情况：

• 系统不会以个性化广告的形式投放任何广告（包括使用受众特征定位和再营销名单定位）。
• Google 不会出于衡量或定位个性化广告的目的而记录信息并注明用户标识符。

受非个性化广告投放影响的常见功能：

• 受众群体解决方案定位不适用于非个性化广告请求。
• 某些数据传输字段（例如 UserId）不可用。
• 与非 Display & Video 360 买方进行的交易将无法处理非个性化广告请求。
• 如果 Display & Video 360 买方针对非个性化广告请求使用第三方像素或受众群体定位，则与他们进行的交易可能会受到影响。

非个性化广告在报告中的变化

• 对于非个性化广告流量，某些 Ad Manager 数据传输字段将为空白，其中包括 UserId 和 AudienceSegmentIds。
• Ad Manager 覆盖面报告的准确性可能会受到影响。