Display-Werbesoftware hilft Unternehmen, auf einer Vielzahl von Websites zu werben. Display-Werbeprodukte ermöglichen es Werbetreibenden, Display-Anzeigen auf Websites zu kaufen, zu verwalten und zu platzieren, einschließlich Banner-, Overlay- und Rich-Media-Anzeigen. Display-Werbung wird typischerweise von einem Marketingteam eines Unternehmens oder einer Drittanbieter-Werbeagentur verwaltet, um sowohl Markenbekanntheit als auch direkte Reaktionsinitiativen zu fördern. Display-Werbesoftware bietet Werbetreibenden die größte Reichweite im Vergleich zu anderen Werbekanälen, da sie eine der häufigsten Formen der Online-Werbung ist. Display-Werbefunktionalität kann durch ein Best-of-Breed-Produkt angeboten werden, wird jedoch häufiger als Teil einer Cross-Channel-Werbeplattform angeboten, die zusätzliche Kanal-Funktionalitäten über Suche, Mobil, soziale Medien oder Video umfasst. Display-Werbeprodukte können auch als Demand-Side-Plattform (DSP) fungieren, um Anzeigen in Echtzeit durch einen Prozess namens Real-Time Bidding (RTB) zu schalten. Display-Werbeprodukte werden durch Publisher-Anzeigenmanagement-Produkte, einschließlich Publisher-Ad-Server und Supply-Side-Plattformen (SSP), ergänzt, die es Website-Besitzern ermöglichen, Anzeigeninventar auf ihren Websites zu erstellen und zu verkaufen.
Um für die Aufnahme in die Kategorie Display-Werbung qualifiziert zu sein, muss ein Produkt:
Werkzeuge zum Hochladen oder Erstellen von Display-Anzeigen wie Banner, Overlays oder Rich-Media-Anzeigen anbieten
In der Lage sein, Display-Anzeigen über Werbenetzwerke, Ad Exchanges oder direkt mit Website-Publishern zu kaufen und zu schalten
Workflows für das effektive Verwalten und Schalten von Anzeigen innerhalb der Plattform bereitstellen
Wichtige Erfolgskennzahlen wie Reichweite, Konversionen und ROAS verfolgen
