Mehr über Lokale SEO-Software erfahren
Was ist lokale SEO-Software?
Lokale Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine digitale Marketingstrategie, die darauf abzielt, die Sichtbarkeit und das Ranking eines Unternehmens in lokalen Suchergebnissen durch organische oder unbezahlte Bemühungen zu verbessern. Lokale Suchergebnisse unterscheiden sich von regulären Suchergebnissen durch lokale Suchabsicht. Eine Suche mit lokaler Absicht beinhaltet typischerweise einen geografischen Standort oder den Begriff „in meiner Nähe“, wie zum Beispiel „beste Pizza in Chicago“ oder „Fitnesscenter in meiner Nähe“, was darauf hinweist, dass der Benutzer nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in einem bestimmten Gebiet sucht. Um den Benutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern, sammeln Suchmaschinen Daten aus verschiedenen Quellen, einschließlich Website-Inhalten, sozialen Medien, Unternehmenslisten und Online-Bewertungen. Lokale SEO-Software hilft Unternehmen, diese Signale zu verwalten und zu optimieren, was zu höheren Rankings bei lokalen Suchanfragen führt.
Während Standard-SEO-Praktiken wie Keyword-Recherche und Linkaufbau zur Verbesserung der Suchrankings beitragen, bieten lokale SEO-Produkte mehrere einzigartige Funktionen, die speziell darauf ausgelegt sind, Unternehmen dabei zu helfen, ihre Produkte oder Dienstleistungen an lokale Kunden zu vermarkten. Diese Funktionen können das Aktualisieren lokaler Zitationen oder Listen, das Verwalten eines Profils mit dem Google My Business (GMB)-Tool, Online-Reputationsmanagement-Software und das lokale Rank-Tracking umfassen. Einige All-in-One-SEO-Plattformen bieten eine Auswahl an lokalen Suchmarketing-Tools als Teil ihrer gebündelten Angebote. Die meisten Produkte im Bereich der lokalen SEO sind jedoch entweder lokale Marketingplattformen, die eine Vielzahl von lokalen Marketingfunktionen bieten, oder Punktlösungen, die sich auf einen Bereich der lokalen SEO konzentrieren.
Wofür steht lokale SEO?
Lokale SEO steht für lokale Suchmaschinenoptimierung. Diese Art von SEO konzentriert sich darauf, stationären Unternehmen zu helfen, in den lokalen Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) höher zu ranken.
Was sind die häufigsten Funktionen von lokaler SEO-Software?
Ähnlich wie SEO-Software bieten lokale SEO-Produkte eine Vielzahl von Funktionen. Vor dem Kauf sollten Vermarkter überlegen, welche Aspekte der lokalen Suchmaschinenoptimierung für ihr Unternehmen am vorteilhaftesten sind.
Rank-Tracking: Rank-Tracking ist für Unternehmen unerlässlich, um zu verstehen, wie ihre Standorte in Suchmaschinen abschneiden. In lokaler SEO-Software ermöglichen Rank-Tracker Unternehmen, die Rankings ihrer Website für bestimmte Keywords mit lokaler Absicht zu überwachen. Sobald ein Unternehmen diese Informationen hat, kann es Strategien entwickeln, um die Rankings für unterdurchschnittlich abschneidende Standorte zu verbessern. Darüber hinaus helfen historische Berichte Unternehmen, zu analysieren, wie sich ihre Rankings im Laufe der Zeit verändert haben. Die Betrachtung historischer Daten kann besonders nützlich sein, da Änderungen im Suchranking in der Regel über mehrere Monate hinweg auftreten.
Listenverwaltung: Viele lokale SEO-Produkte bieten Tools zur Verwaltung lokaler Listen. Wenn Verbraucher nach einem Produkt oder einer Dienstleistung in ihrer Nähe suchen, können sie die Informationen eines Unternehmens direkt in der Suchmaschine oder auf einer kundenorientierten Plattform finden, die nicht die Website des Unternehmens ist. Diese Listen oder Zitationen enthalten den Namen, die Adresse und die Telefonnummer (NAP) eines Unternehmens. Auch wenn ein Unternehmen seine Liste nicht beansprucht, werden Suchmaschinen das Web durchsuchen und die Daten selbst ausfüllen. Manchmal können diese Daten falsch erfasst, von Personen bearbeitet werden, die nicht mit dem Unternehmen in Verbindung stehen, oder sie müssen einfach aktualisiert werden, nachdem ein Unternehmen seine Informationen geändert hat. Wenn eine Organisation viele Standorte hat, kann es schwierig sein, Dutzende oder sogar Hunderte von Listen zu pflegen.
Um bei der Listenverwaltung zu helfen, bieten lokale SEO-Produkte einen Zitationsfinder, mit dem Unternehmen alle Listen für ihr Unternehmen über mehrere Suchmaschinen, soziale Netzwerke, Bewertungsseiten und lokale Verzeichnisse hinweg entdecken können. Ein Großteil dieser Informationen wird durch die Partnerschaften des Anbieters mit lokalen Datenaggregatoren gesammelt. Sobald das Unternehmen seine Listen über den Zitationsfinder beansprucht hat, machen es lokale SEO-Plattformen einfach, die Listen zu verwalten, zu aktualisieren und neue Zitationen über ein zentrales Hub zu erstellen.
Google My Business (GMB) Optimierung: Eine der besten Möglichkeiten für ein Unternehmen, seine lokalen Suchrankings zu verbessern, besteht darin, sein GMB-Profil zu optimieren. GMB ist eine Plattform für Unternehmen jeder Größe, um ihre Online-Präsenz über alle Google-Produkte hinweg zu verwalten, einschließlich Google Search und Google Maps. In lokalen SEO-Produkten können GMB-Optimierungsfunktionen Unternehmen dabei helfen, Google-Posts von derselben Plattform aus zu planen, die sie zur Verwaltung ihrer Social-Media-Konten und Unternehmenslisten verwenden.
Reputationsmanagement: Die Aufrechterhaltung einer positiven Online-Reputation ist entscheidend für die Verbesserung der Suchrankings eines Unternehmens. Während lokale SEO-Produkte einem Unternehmen nicht Hunderte von Fünf-Sterne-Bewertungen garantieren, können Reputationsaufbau-Funktionen ihnen helfen, authentisch auf Kundenbewertungen zu reagieren und neue Bewertungen von ihren Kunden einzuholen. Lokale SEO-Produkte helfen Unternehmen beim Bewertungsmanagement über viele verschiedene Kanäle und Websites hinweg, einschließlich Suchmaschinen, sozialen Medien und Bewertungsseiten.
Soziale Medien: Da soziale Medien zu einem so wichtigen Kanal für die Kundenbindung geworden sind, berücksichtigen Suchmaschinen die soziale Aktivität eines Unternehmens bei der Berechnung der besten Ergebnisse für eine lokale Suche. Einige lokale SEO-Produkte integrieren sich in soziale Netzwerke, um Unternehmen die Verwaltung ihrer sozialen Konten, die Planung von Inhalten und die direkte Reaktion auf Kunden innerhalb der Plattform zu ermöglichen.
Dashboards und Berichterstattung: Um Unternehmen dabei zu helfen, den Erfolg ihrer lokalen SEO-Bemühungen zu messen, können diese Produkte den Benutzern Berichte und Datenvisualisierungen für eine Vielzahl verschiedener Metriken bereitstellen. Erkenntnisse können den lokalen Zitationsscore, die Online-Reputation, die soziale Aktivität und die Ranking-Historie umfassen.
Was sind die Vorteile von lokaler SEO-Software?
Je nach spezifischem Funktionsumfang des Produkts bietet lokale SEO-Software zahlreiche Vorteile für die Verwaltung und Optimierung der digitalen Präsenz eines Unternehmens.
Online-Sichtbarkeit: Aufgrund der schieren Anzahl von Menschen, die Websites wie Google, Yahoo! und Bing nutzen, um lokale Informationen zu finden, ist lokale SEO für stationäre Unternehmen zu einer Notwendigkeit geworden, wenn sie wettbewerbsfähig bleiben wollen. Es gibt viele Möglichkeiten für potenzielle Kunden, ein Unternehmen zu entdecken, aber wenn Verbraucher eine lokale Suche durchführen, stehen sie typischerweise kurz vor einem Kauf. Durch die Erhöhung ihrer Online-Sichtbarkeit können stationäre Unternehmen den Fußverkehr, den Website-Verkehr und den Umsatz steigern.
Wenn es um lokale Geschäftsergebnisse geht, berücksichtigen Suchmaschinenalgorithmen einige verschiedene Faktoren. Der bedeutendste dieser Faktoren ist die Relevanz für den Suchbegriff des Benutzers, die Entfernung vom Benutzer und die Prominenz. Während nicht viel getan werden kann, um die Entfernung des Benutzers vom Unternehmen zu ändern, kann lokale SEO die Relevanz und Prominenz eines Unternehmens beeinflussen. Mit lokalen SEO-Tools können Unternehmen sicherstellen, dass ihre Inhalte und Unternehmenslisten für ihre Zielstandorte so vollständig und genau wie möglich sind. Darüber hinaus können Funktionen zur Online-Reputationsverwaltung Unternehmen dabei helfen, mehr Bewertungen zu generieren, was ihre Prominenz in den Suchergebnissen erhöht.
Listenoptimierung: Mindestens sollte eine Online-Zitation grundlegende Unternehmensinformationen wie NAP enthalten. Listen können und sollten jedoch mit weiteren Informationen angereichert werden, je nach Unternehmen. Beispielsweise können Restaurants oder dienstleistungsbasierte Unternehmen wie Salons es als vorteilhaft erachten, Menüs, Preise, Fotos und Videos zu ihrer Liste hinzuzufügen. Diese Informationen verbessern nicht nur die Kundenerfahrung, sondern erhöhen auch die Zuverlässigkeit der Liste in den Augen der Suchmaschinenalgorithmen.
Kundenerfahrung: Wenn Verbraucher nach Produkten oder Dienstleistungen in ihrer Nähe suchen, erwarten sie, dass die Informationen, die sie finden, korrekt sind. Wenn eine Unternehmensliste die falsche Telefonnummer, Adresse oder Geschäftszeiten hat, werden Kunden frustriert. Infolgedessen könnten sie aufhören, die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens zu kaufen oder sogar negative Bewertungen hinterlassen. Lokale SEO-Software kann die Kundenerfahrung verbessern, indem sie Unternehmen ermöglicht, genaue Listen über Websites, Verzeichnisse und Anwendungen hinweg zu pflegen.
Wer nutzt lokale SEO-Software?
Im Allgemeinen arbeiten Benutzer von lokaler SEO-Software in Marketing- und Werberollen. Digitale Marketingagenturen können auch lokale SEO-Tools im Auftrag ihrer Kunden nutzen.
Kleinunternehmer: Lokale SEO ist eine der besten Möglichkeiten für kleine Unternehmen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu vermarkten. Verbraucher nutzen täglich die Online-Suche, um lokale Informationen zu finden, und wenn ein Unternehmen nicht optimiert ist, um in diesen Suchanfragen zu erscheinen, verliert es potenzielle Kunden. Lokale SEO-Software hilft kleinen Unternehmen, für die Suche zu optimieren, ohne das Budget zu sprengen. Einige Produkte sind speziell für Kleinunternehmer zugeschnitten, während andere günstigere Pläne für Unternehmen mit einem einzigen Standort bieten.
Digitale Vermarkter: Digitale Vermarkter und SEO-Spezialisten in Unternehmen mit mehreren Standorten nutzen lokale SEO-Software, um die Markendaten ihres Unternehmens über viele Online-Kanäle hinweg zu verwalten. Beispielsweise können Restaurantketten, Hotels, Gesundheitseinrichtungen und Banken Hunderte von Standorten betreiben, was oft erfordert, dass Vermarkter die Listeninformationen, Online-Bewertungen und sozialen Medien für jeden Standort überwachen und verwalten. Lokale SEO rationalisiert diesen Prozess, indem es Vermarktern ermöglicht, Informationen zu aktualisieren, auf Kunden zu reagieren und soziale Beiträge für viele Standorte von einem zentralen Hub aus zu planen.
Was sind die Alternativen zu lokaler SEO-Software?
Alternativen zu lokaler SEO-Software können diese Art von Software entweder teilweise oder vollständig ersetzen:
SEO-Software: Während sich lokale SEO-Software darauf konzentriert, das Ranking einer Website in lokalen Suchergebnissen zu verbessern, hilft SEO-Software Unternehmen, ihr Suchranking insgesamt zu verfolgen und zu verbessern. Diese Lösungen können eine Vielzahl verschiedener Funktionen ausführen, wie z.B. Keyword-Recherche, Inhaltsoptimierung und SEO-Audits. Viele SEO-Softwareprodukte bieten auch Funktionen zur Überwachung lokalisierter Suchrankings.
Software zur Verwaltung lokaler Listen: Oft als Funktion von lokalen SEO-Produkten bereitgestellt, ermöglicht Software zur Verwaltung lokaler Listen stationären Unternehmen, ihre Standortinformationen über viele verschiedene Listenseiten und Online-Verzeichnisse hinweg zu pflegen. Unternehmen mit mehreren Standorten wie Franchise-Unternehmen und Gesundheitskliniken nutzen Software zur Verwaltung lokaler Listen, um sicherzustellen, dass ihr Unternehmensname, ihre Adressen und Telefonnummern auf allen kundenorientierten Plattformen korrekt und aktuell sind.
SEO-Dienstleister: Einige Unternehmen, insbesondere kleine Unternehmen, haben möglicherweise nicht genug Zeit, Geld oder technisches Wissen, um sich der internen SEO zu widmen. In diesem Fall können sie sich entscheiden, ihre Bemühungen an SEO-Agenturen auszulagern. Digitale Marketingagenturen, die sich auf lokale SEO konzentrieren, können Unternehmen dabei helfen, ihre Website zu optimieren, lokale Listen zu verwalten und bezahlte lokale Suchkampagnen durchzuführen.
Software im Zusammenhang mit lokaler SEO-Software
Verwandte Lösungen, die zusammen mit lokaler SEO-Software verwendet werden können, umfassen:
Store-Locator-Software: Store-Locator ermöglichen es Unternehmen, interaktive Karten ihrer Standorte zu erstellen. Diese Karten können auf der Website des Unternehmens angezeigt werden, um Kunden zu helfen, den ihnen am nächsten gelegenen Standort zu finden. Viele lokale SEO-Produkte bieten auch Store-Locator sowie die Möglichkeit, lokale Seiten zu erstellen.
Online-Reputationsmanagement-Software: Reputationsaufbau und Bewertungsmanagement sind wichtige Bestandteile einer lokalen SEO-Strategie. Nicht alle lokalen SEO-Produkte bieten robuste Reputationsmanagement-Tools, daher sollten Unternehmen, die nach erweiterten Funktionen zur Sammlung von Bewertungen oder zur Überwachung von Online-Bewertungsbewertungen suchen, nach Produkten suchen, die auch in dieser Kategorie sind.
Standortbasiertes Marketing-Software: Unternehmen, die lokales Marketing betreiben, können standortbasierte Marketing-Software zusätzlich zur lokalen SEO nutzen. Standortbasierte Marketing-Software hilft Vermarktern, gezielte Nachrichten an Interessenten oder Kunden in einem bestimmten geografischen Gebiet zu senden. Stationäre Unternehmen, insbesondere im Einzelhandel und Gastgewerbe, nutzen diese Lösungen, um Kunden Nachrichten zu senden, Benachrichtigungen über die Nähe an die Mobiltelefone potenzieller Kunden zu liefern und den Fußverkehr zu erhöhen.
Suchwerbung-Software: Suchwerbung-Software hilft Organisationen, auf Keywords zu bieten und Anzeigen in Suchmaschinen zu schalten. Lokale Unternehmen möchten möglicherweise ihre organischen Suchmarketing-Bemühungen mit bezahlten Suchmarketing- oder Pay-per-Click (PPC)-Kampagnen ergänzen.
Social-Media-Management-Software: Während lokale SEO-Software das Suchranking eines Unternehmens für lokale Keywords verbessern wird, gibt es viele andere digitale Marketingstrategien, die einem stationären Unternehmen helfen können, zu wachsen. Verbraucher verlassen sich sowohl auf Suchmaschinen als auch auf soziale Medien, um Informationen über Unternehmen in ihrer Nähe zu finden. Mit Social-Media-Management-Software können Unternehmen Inhalte veröffentlichen und mit ihren Kunden auf beliebten sozialen Netzwerken interagieren.
Herausforderungen mit lokaler SEO-Software
Softwarelösungen können ihre eigenen Herausforderungen mit sich bringen.
Best Practices: Wie bei SEO sind Best Practices für lokale SEO ständig im Wandel. Suchmaschinen führen häufig neue Funktionen ein und aktualisieren ihre Suchalgorithmen. Während einige dieser Änderungen vorteilhaft sein können, können andere einen negativen Einfluss auf das Ranking eines Unternehmens haben. Meistens kann lokale SEO-Software Unternehmen dabei helfen, Best Practices zu befolgen. Es ist jedoch immer noch wichtig, zu verstehen, wie Suchmaschinen funktionieren und über Änderungen oder neue Funktionen informiert zu bleiben, die das Ranking eines Unternehmens beeinflussen könnten. Indem sie dies tun, können Vermarkter ihre Strategien entsprechend anpassen und sicherstellen, dass ihr Unternehmen für potenzielle Kunden sichtbar bleibt.
Kündigungen: Viele lokale SEO-Lösungen bieten Listenverwaltungsdienste an. Softwareanbieter können Zitationsinformationen und Updates kontinuierlich über ihre Partnerschaften mit verschiedenen Datenaggregatoren und Online-Verzeichnissen verteilen. Wenn eine Organisation ihr Abonnement für die Listenverwaltung kündigt, wird ihr lokaler SEO-Lösungsanbieter die Verteilung dieser Informationen einstellen. Infolgedessen werden die Listen des Unternehmens dem Standard-Daten-Scraping- und Aktualisierungsprozess der einzelnen Verzeichnisse unterliegen, was bedeutet, dass sich die Listendaten des Unternehmens im Laufe der Zeit ändern können.
Welche Unternehmen sollten lokale SEO-Software kaufen?
Im Gegensatz zu SEO, das von jedem Unternehmen mit einer Website genutzt werden kann, bietet lokale SEO nicht jedem Unternehmen den gleichen Nutzen. Lokales Suchmarketing wird von Organisationen jeder Größe genutzt, von kleinen Geschäften bis hin zu Franchise-Unternehmen mit Hunderten von Standorten.
Stationäre Unternehmen: Unternehmen, die ausschließlich einen digitalen Storefront betreiben, wie E-Commerce-Websites, müssen ihre Produkte in der Regel nicht mit lokalen Keywords vermarkten. Daher ist lokale SEO am besten für stationäre Unternehmen geeignet, die aus physischen Standorten wie einem Büro oder einem Ladengeschäft operieren und persönliche Kundeninteraktionen bieten. Diese Art von Software zielt darauf ab, lokalen stationären Unternehmen zu helfen, mehr Kunden zu erreichen, sei es ein dienstleistungsbasiertes Unternehmen oder ein Einzelhändler.
Kleine Unternehmen: Lokale SEO ist eines der mächtigsten Werkzeuge im digitalen Marketing-Kit eines kleinen Unternehmens. Verbraucher überall nutzen Online-Kanäle, um Informationen über Produkte und Dienstleistungen in ihrer Nähe zu finden, und lokale SEO-Software macht es diesen Verbrauchern leichter, ein kleines Unternehmen zu finden und in es zu investieren. Von Autowerkstätten bis hin zu Salons kann jedes kleine Unternehmen unabhängig von der Branche von lokaler SEO-Software profitieren.
Unternehmen mit mehreren Standorten: Auf der anderen Seite des Spektrums können auch Unternehmen mit mehreren Standorten oder Franchise-Unternehmen von lokaler SEO profitieren. Diese Arten von Unternehmen können mehrere Standorte in einem einzigen Staat oder Land oder weltweit haben. Während lokale Suchoptimierungspraktiken für diese Unternehmen etwas anders aussehen können, können die von lokaler SEO-Software bereitgestellten Tools genutzt werden, um standortspezifische Inhalte zu verwalten, zu optimieren und zu messen.
Wie kauft man lokale SEO-Software?
Auswahl von lokaler SEO-Software
Wenn eine Organisation bereit ist, verschiedene lokale SEO-Produkte zu bewerten, gibt es einige wichtige Überlegungen, die den Prozess reibungsloser gestalten.
Funktionen: Anbieter von lokaler SEO-Software können sich in ihren Funktionssätzen unterscheiden, daher sollten Unternehmen sicherstellen, dass sie eine Liste der Funktionen und Tools erstellen, die sie in einem Produkt suchen. Eine effiziente Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, genau zu bestimmen, was die Organisation mit diesem neuen Produkt erreichen möchte. Sind Bewertungen und Reputationsmanagement ein wichtiger Faktor? Wenn ja, müssen Unternehmen nach einem Produkt mit robusten Funktionen zur Generierung und Beantwortung von Bewertungen suchen. Hat das Unternehmen mehrere Standorte, die jeweils optimierte lokale Seiten und angereicherte Listen erfordern? Dann ist es wichtig, nach einer Lösung mit leistungsstarken Listenverwaltungstools zu suchen.
Anzahl der Standorte: Unternehmen sollten lokale SEO-Produkte basierend auf der Anzahl der Standorte bewerten, die sie verwalten müssen. Während einige lokale SEO-Lösungen sich darauf spezialisiert haben, Unternehmen einer bestimmten Größe zu helfen, bieten die meisten Anbieter unterschiedliche Preispläne basierend auf der Anzahl der physischen Standorte an.
