Saiba Mais Sobre Software de SEO Local
O que é Software de SEO Local?
O SEO local (otimização para motores de busca local) é uma estratégia de marketing digital que foca em melhorar a visibilidade e o posicionamento de um negócio nos resultados de busca local através de esforços orgânicos ou não pagos. Os resultados de busca local são diferenciados dos resultados de busca regulares pela intenção de busca local. Uma busca com intenção local geralmente inclui uma localização geográfica ou o termo "perto de mim", como "melhor pizza em Chicago" ou "academias perto de mim", indicando que o usuário está procurando por um produto ou serviço em uma área específica. Para oferecer aos usuários os melhores resultados possíveis, os motores de busca coletam dados de várias fontes, incluindo conteúdo de sites, redes sociais, listas de negócios e avaliações online. O software de SEO local ajuda as empresas a gerenciar e otimizar esses sinais, resultando em classificações mais altas para buscas locais.
Enquanto práticas padrão de SEO, como pesquisa de palavras-chave e construção de links contribuem para melhorias nos rankings de busca, os produtos de SEO local oferecem várias características únicas especificamente projetadas para ajudar as empresas a promover seus produtos ou serviços para clientes locais. Essas características podem incluir a atualização de citações ou listas locais, o gerenciamento de um perfil usando a ferramenta Google Meu Negócio (GMB), software de gerenciamento de reputação online e rastreamento de classificação local. Algumas plataformas de SEO tudo-em-um oferecem uma seleção de ferramentas de marketing de busca local como parte de suas ofertas agrupadas. No entanto, a maioria dos produtos no espaço de SEO local são ou plataformas de marketing local, que oferecem uma variedade de recursos de marketing local, ou soluções pontuais, que se concentram em uma área do SEO local.
O que significa SEO Local?
SEO Local significa otimização para motores de busca local. Este tipo de SEO foca em ajudar negócios físicos a se posicionarem melhor nas páginas de resultados de motores de busca locais (SERPs).
Quais são as Características Comuns do Software de SEO Local?
Semelhante ao software de SEO, os produtos de SEO local oferecem uma gama diversificada de características. Antes de comprar, os profissionais de marketing devem considerar quais aspectos da otimização para motores de busca local serão mais benéficos para o seu negócio.
Rastreamento de classificação: O rastreamento de classificação é essencial para que as empresas entendam como suas localizações estão se saindo nos motores de busca. No software de SEO local, os rastreadores de classificação permitem que as empresas monitorem as classificações de seus sites para palavras-chave específicas com intenção local. Uma vez que uma empresa tem essa informação, ela pode elaborar estratégias para melhorar as classificações para locais com desempenho inferior. Além disso, relatórios históricos ajudam as empresas a analisar como suas classificações mudaram ao longo do tempo. Olhar para dados históricos pode ser especialmente útil porque mudanças no ranking de busca geralmente ocorrem ao longo de vários meses.
Gerenciamento de listas: Muitos produtos de SEO local fornecem ferramentas de gerenciamento de listas locais. Quando os consumidores procuram por um produto ou serviço perto deles, eles podem encontrar as informações de uma empresa no próprio motor de busca ou em uma plataforma voltada para o cliente, além do site da empresa. Essas listas, ou citações, incluem o nome, endereço e número de telefone (NAP) de uma empresa. Mesmo que uma empresa não reivindique sua lista, os motores de busca irão vasculhar a web e preencher os dados por conta própria. Às vezes, esses dados podem ser raspados incorretamente, editados por pessoas não associadas à empresa, ou podem simplesmente precisar ser atualizados após uma empresa mudar suas informações. Quando uma organização tem muitas localizações, pode ser difícil manter dezenas ou até centenas de listas.
Para ajudar com o gerenciamento de listas, os produtos de SEO local oferecem um localizador de citações para que as empresas descubram todas as listas para seu negócio em vários motores de busca, redes sociais, sites de avaliação e diretórios locais. Muitas dessas informações são coletadas através das parcerias do vendedor com agregadores de dados locais. Uma vez que a empresa reivindicou suas listas através do localizador de citações, as plataformas de SEO local facilitam para a empresa gerenciar, atualizar e criar novas citações através de um hub central.
Otimização do Google Meu Negócio (GMB): Uma das melhores maneiras para uma empresa melhorar suas classificações de busca local é otimizar seu perfil GMB. O GMB é uma plataforma para empresas de todos os tamanhos gerenciarem sua presença online em todos os produtos do Google, incluindo o Google Search e o Google Maps. Nos produtos de SEO local, os recursos de otimização do GMB podem ajudar as empresas a agendar postagens no Google a partir da mesma plataforma que usam para gerenciar suas contas de redes sociais e listas de negócios.
Gerenciamento de reputação: Manter uma reputação online positiva é fundamental para melhorar as classificações de busca de uma empresa. Embora os produtos de SEO local não garantam a uma empresa centenas de avaliações cinco estrelas, os recursos de construção de reputação podem ajudá-las a responder de forma autêntica às avaliações dos clientes, bem como solicitar novas avaliações de seus clientes. Os produtos de SEO local ajudam as empresas com o gerenciamento de avaliações em muitos canais e sites diferentes, incluindo motores de busca, redes sociais e sites de avaliação.
Redes sociais: Como as redes sociais se tornaram um canal tão importante para o engajamento do cliente, os motores de busca consideram a atividade social de uma empresa ao calcular os melhores resultados para exibir em uma busca local. Alguns produtos de SEO local se integram com redes sociais para permitir que as empresas gerenciem suas contas sociais, agendem conteúdo e respondam aos clientes diretamente dentro da plataforma.
Painéis e relatórios: Para ajudar as empresas a medir o sucesso de seus esforços de SEO local, esses produtos podem fornecer aos usuários relatórios e visualizações de dados para uma variedade de métricas diferentes. As informações podem incluir pontuação de citação local, reputação online, atividade social e histórico de classificação.
Quais são os Benefícios do Software de SEO Local?
Dependendo do conjunto de recursos específicos do produto, o software de SEO local oferece inúmeros benefícios para gerenciar e otimizar a presença digital de um negócio.
Visibilidade online: Devido ao grande volume de pessoas que usam sites como Google, Yahoo! e Bing para encontrar informações locais, o SEO local se tornou uma necessidade para negócios físicos se quiserem ser competitivos. Existem muitas maneiras para potenciais clientes descobrirem um negócio, mas quando os consumidores realizam uma busca local, eles estão tipicamente próximos de fazer uma compra. Ao aumentar sua visibilidade online, os negócios físicos podem aumentar o tráfego de pedestres, o tráfego do site e as vendas.
Quando se trata de resultados de negócios locais, os algoritmos dos motores de busca levam em consideração alguns fatores diferentes. O mais significativo desses fatores é a relevância para o termo de busca do usuário, a distância do usuário e a proeminência. Embora não se possa fazer muito para mudar a distância do usuário em relação ao negócio, o SEO local pode impactar a relevância e a proeminência de um negócio. Com ferramentas de SEO local, as empresas podem garantir que seu conteúdo e listas de negócios sejam tão completos e precisos quanto possível para suas localizações-alvo. Além disso, os recursos de gerenciamento de reputação online podem ajudar as empresas a gerar mais avaliações, aumentando sua proeminência nos resultados de busca.
Otimização de listas: No mínimo, uma citação online deve incluir informações básicas do negócio, como NAP. No entanto, as listas podem e devem ser enriquecidas com mais informações, dependendo do negócio. Por exemplo, restaurantes ou negócios baseados em serviços, como salões, podem achar benéfico adicionar menus, preços, fotos e vídeos à sua lista. Não só essas informações melhoram a experiência do cliente, mas também melhoram a confiabilidade da lista aos olhos dos algoritmos dos motores de busca.
Experiência do cliente: Quando os consumidores procuram por produtos ou serviços próximos, eles esperam que as informações que encontram sejam precisas. Se uma lista de negócios tiver o número de telefone, endereço ou horário de funcionamento incorretos, os clientes ficam frustrados. Como resultado, eles podem parar de comprar os produtos ou serviços da empresa ou até mesmo deixar avaliações negativas. O software de SEO local pode melhorar a experiência do cliente, permitindo que as empresas mantenham listas precisas em sites, diretórios e aplicativos.
Quem Usa Software de SEO Local?
Em geral, os usuários de software de SEO local trabalham em funções de marketing e publicidade. Agências de marketing digital também podem utilizar ferramentas de SEO local em nome de seus clientes.
Proprietários de pequenas empresas: O SEO local é uma das melhores maneiras para pequenas empresas divulgarem seus produtos ou serviços. Os consumidores usam a busca online para encontrar informações locais todos os dias, e se um negócio não está otimizado para aparecer nessas buscas, eles estão perdendo potenciais clientes. O software de SEO local ajuda pequenas empresas a otimizar para busca sem estourar o orçamento. Alguns produtos são projetados especificamente para pequenos empresários, enquanto outros oferecem planos mais baratos para empresas com uma única localização.
Profissionais de marketing digital: Profissionais de marketing digital e especialistas em SEO em empresas com várias localizações usam software de SEO local para gerenciar os dados da marca de seus negócios em muitos canais online. Por exemplo, cadeias de restaurantes, hotéis, instalações de saúde e bancos podem operar centenas de localizações, muitas vezes exigindo que os profissionais de marketing monitorem e gerenciem informações de listas, avaliações online e redes sociais para cada localização. O SEO local simplifica esse processo, permitindo que os profissionais de marketing atualizem informações, respondam a clientes e agendem postagens sociais para muitas localizações, tudo a partir de um hub central.
Quais são as Alternativas ao Software de SEO Local?
Alternativas ao software de SEO local podem substituir este tipo de software, seja parcialmente ou completamente:
Software de SEO: Enquanto o software de SEO local foca em melhorar o ranking de um site nos resultados de busca local, o software de SEO ajuda as empresas a rastrear e melhorar seu ranking de busca geral. Essas soluções podem realizar uma variedade de funções diferentes, como pesquisa de palavras-chave, otimização de conteúdo e auditorias de SEO. Muitos produtos de software de SEO fornecem recursos para monitorar classificações de busca localizadas também.
Software de gerenciamento de listas locais: Muitas vezes fornecido como um recurso de produtos de SEO local, o software de gerenciamento de listas locais permite que negócios físicos mantenham suas informações de localização em muitos sites de listas diferentes e diretórios online. Empresas com várias localizações, como franquias e clínicas de saúde, usam software de gerenciamento de listas locais para garantir que o nome, endereços e números de telefone de seus negócios sejam precisos e atualizados em todas as plataformas voltadas para o cliente.
Provedores de serviços de SEO: Algumas empresas, especialmente pequenas empresas, podem não ter tempo, dinheiro ou conhecimento técnico suficiente para se dedicar ao SEO interno. Nesse caso, elas podem optar por terceirizar seus esforços para agências de SEO. Agências de marketing digital que se concentram em SEO local podem ajudar as empresas a otimizar seu site, gerenciar listas locais e executar campanhas de busca local paga.
Software Relacionado ao Software de SEO Local
Soluções relacionadas que podem ser usadas junto com o software de SEO local incluem:
Software de localizador de lojas: Localizadores de lojas permitem que as empresas criem mapas interativos de suas localizações. Esses mapas podem ser exibidos no site da empresa para ajudar os clientes a encontrar a localização mais próxima. Muitos produtos de SEO local também oferecem localizadores de lojas, bem como a capacidade de criar páginas locais.
Software de gerenciamento de reputação online: A construção de reputação e o gerenciamento de avaliações são componentes importantes de uma estratégia de SEO local. Nem todos os produtos de SEO local oferecem ferramentas robustas de gerenciamento de reputação, então empresas que buscam recursos avançados para coletar avaliações ou monitorar classificações de avaliações online devem procurar por produtos que também estejam nesta categoria.
Software de marketing baseado em localização: Empresas que se envolvem em marketing local podem usar software de marketing baseado em localização além do SEO local. O software de marketing baseado em localização ajuda os profissionais de marketing a enviar mensagens direcionadas a prospects ou clientes em uma localização geográfica específica. Negócios físicos, especialmente aqueles no varejo e hospitalidade, usam essas soluções para enviar mensagens a clientes, entregar notificações de proximidade aos celulares de clientes potenciais e aumentar o tráfego de pedestres.
Software de publicidade em busca: O software de publicidade em busca ajuda as organizações a licitar palavras-chave e veicular anúncios em motores de busca. Negócios locais podem desejar complementar seus esforços de marketing de busca orgânica com marketing de busca paga, ou campanhas de pagamento por clique (PPC).
Software de gerenciamento de redes sociais: Enquanto o software de SEO local melhorará o ranking de busca de um negócio para palavras-chave locais, existem muitas outras estratégias de marketing digital que podem ajudar a crescer um negócio físico. Os consumidores confiam tanto em motores de busca quanto em redes sociais para encontrar informações sobre negócios em sua área. Com o software de gerenciamento de redes sociais, as empresas podem publicar conteúdo e interagir com seus clientes em redes sociais populares.
Quais Empresas Devem Comprar Software de SEO Local?
Ao contrário do SEO, que pode ser aproveitado por qualquer empresa com um site, o SEO local não proporcionará o mesmo nível de benefício para todos os tipos de negócios. O marketing de busca local é usado por organizações de todos os tamanhos, desde pequenas lojas até franquias com centenas de localizações.
Negócios físicos: Empresas que operam exclusivamente uma loja digital, como sites de e-commerce, geralmente não precisam comercializar seus produtos com palavras-chave locais. Como tal, o SEO local é mais adequado para negócios físicos que operam em locais físicos, como um escritório ou loja, e fornecem interações face a face com os clientes. Este tipo de software visa ajudar negócios físicos locais a alcançar mais clientes, seja um negócio baseado em serviços ou um varejista.
Pequenas empresas: O SEO local é uma das ferramentas mais poderosas no kit de marketing digital de uma pequena empresa. Consumidores em todos os lugares estão usando canais online para encontrar informações sobre produtos e serviços perto deles, e o software de SEO local facilita para que esses consumidores encontrem e invistam em uma pequena empresa. De oficinas mecânicas a salões de beleza, qualquer pequena empresa pode se beneficiar do software de SEO local, independentemente do setor.
Empresas com várias localizações: No outro lado do espectro, empresas com várias localizações ou franquias também podem se beneficiar do SEO local. Esses tipos de empresas podem ter várias localizações em um único estado ou país, ou em todo o mundo. Embora as práticas de otimização de busca local possam parecer um pouco diferentes para essas empresas, as ferramentas fornecidas pelo software de SEO local podem ser aproveitadas para gerenciar, otimizar e medir conteúdo específico de localização.
Como Comprar Software de SEO Local
Seleção de Software de SEO Local
Quando uma organização está pronta para começar a avaliar diferentes produtos de SEO local para comprar, há algumas considerações importantes que tornarão o processo mais tranquilo.
Características: Os provedores de software de SEO local podem diferir em seus conjuntos de recursos, então as empresas devem ter certeza de criar uma lista das características e ferramentas que estão procurando em um produto. Uma maneira eficiente de fazer isso é determinar exatamente o que a organização espera alcançar com este novo produto. Avaliações e gerenciamento de reputação são um fator importante? Se sim, as empresas devem procurar um produto com recursos robustos de geração e resposta a avaliações. A empresa tem várias localizações que cada uma requer páginas locais otimizadas e listas enriquecidas? Então é importante procurar uma solução com ferramentas poderosas de gerenciamento de listas.
Número de localizações: As empresas devem avaliar produtos de SEO local com base no número de localizações que precisam gerenciar. Enquanto algumas soluções de SEO local podem se especializar em ajudar empresas de um determinado tamanho, a maioria dos provedores oferece diferentes planos de preços com base no número de localizações físicas.
